[Mise à jour : c’est un poisson d’avril, bien sûr] La célèbre association américaine NVA, National Vegan Association, s’insurge contre le fait que certains constructeurs de machines agricoles choisissent des animaux comme logo. Elle estime que les firmes associent l’image de ces bêtes «à des matériels qui symbolisent l’agriculture intensive et l’exploitation des animaux». La NVA vient même d’intenter un procès à plusieurs constructeurs dont John Deere, Same et Lamborghini. Elle les accuse d’ «atteinte à l’intégrité morale d’une espèce animale».
En mal d’alternatives
Les services marketing concernés travaillent d’arrache-pieds à trouver des alternatives au cas où un procès serait perdu. Les premiers tests effectués avec des fruits et des légumes stylisés (courgette, tomate, poire) n’ont pas été concluants auprès des clients potentiels. «Un tracteur symbolisé par une courgette, c’est le mariage de la carpe et du lapin», a jugé un psychanalyste consulté en tant qu’expert du non-dit et des sens cachés. C’est comme si on baptisait ‘sardine’ ou ‘tanche’ un porte-avions de la Marine Nationale.»
…Poisson d’avril !
